Managementul companiilor care activeaza in Romania percepe tot mai mult activitatea de responsabilitate sociala corporativa (CSR) drept o functie strategica, pe care o integreaza in politica mai larga de sustenabilitate, arata cea de-a patra editie a studiului Tendinte si realitati CSR in Romania – 2016, realizat de EY Romania si CSRmedia.ro.
Astfel, 88% dintre companiile respondente la editia de anul acesta spun ca s-au implicat in proiecte de responsabilitate sociala corporativa in 2015. Acest rezultat marcheaza un interes mai mare din partea companiilor de a integra activitati de CSR in strategia lor de afaceri.
Desi cele doua motive principale pentru care companiile s-au implicat in proiecte de CSR in 2015 au ramas, respective faptul ca le aduce recunoastere si vizibilitate (56%) si faptul ca aceasta activitate face parte din strategia lor de relatii publice (46%), acestea sunt in scadere puternica fata de 2014. In schimb, observam cresteri semnificative ale motivatiilor de tipul: actionarii nostri cer aceasta implicare (40%), valoarea financiara a companiei creste (25%) si suntem obligati prin politica firmei (21%). Aceasta evolutie indica o abordare strategica, de sus in jos a activitatilor de CSR.
„Este un moment de referinta pentru mediul de business din Romania, care se pregateste pentru raportarea non-financiara din 2017. Pentru prima data in acest an, 40% dintre companii sunt motivate sa se implice in activitati de CSR pentru ca actionarii lor cer asta, in timp ce 25% se implica pentru ca aceste activitati cresc valoarea financiara a companiei. Vedem asadar o evolutie a practicilor de responsabilitate sociala si de sustenabilitate, care ne indica o maturizare sustinuta a pietei, a politicilor existente si a profesionistilor din domeniu. Dar si mai important, vedem o noua intelegere strategica a acestei functii la nivelul managementului de top al companiilor din Romania”, declara Bogdan Ion, Country Managing Partner EY Romania.
Potrivit aceluiasi studiu, in 2016, bugetele de CSR au stagnat intr-o masura mai mare decat in 2015 (41% fata de 35%). Totusi, 47% dintre respondenti au indicat o crestere a bugetului, un sfert dintre acestia chiar cu peste 20%. La polul opus, numai 7% dintre companiile respondente spun ca bugetele lor de CSR au scazut, iar 4% ca nu au un astfel de buget.
Un sfert dintre companiile respondente dispun de un buget de CSR cuprins intre 100.000 si 500.000 de Euro, in timp ce 55% se incadreaza in bugete cuprinse intre 5.000 si 100.000 de Euro. Totusi, 12% dintre companii au la dispozitie bugete mici, de pana la 5.000 de Euro.
In 2015, 42% din bugetul de CSR al companiilor a provenit din alocari deductibile de la buget, 48% din alocari nedeductibile din bugetul companiei (fata de 35% in 2014) si numai 10% din alta sursa (fata de 14% in 2014).
Anul acesta, 68% dintre respondenti plaseaza linia de buget de CSR in departamentul de PR si Marketing (fata de 59% in 2015), 12% in departamentul de HR (in scadere fata de 23% in 2015), dar 13% spun ca au un buget separat de dezvoltare durabila sau CSR (fata de doar 5% in 2015).
Astfel, putin peste jumatate din companii (51%) spun ca au discutat intern despre directiva europeana privind raportarea non-financiara si despre impactul acesteia asupra companiei. 28% dintre respondenti au constatat in urma discutiilor ca va trebui sa raporteze conform acestei directive. Totusi, 33% spun ca nu s-a discutat intern acest aspect, in timp ce 16% nu stiu daca astfel de consultari au avut loc.
Cu toate acestea, 64% dintre respondenti spun ca masoara impactul propriilor proiecte de CSR asupra comunitatii, iar 63%, in crestere fata de 55% anul trecut, spun ca este probabil sa elaboreze un raport de CSR/dezvoltare durabila in viitorul apropiat.
In anul 2015, companiile au derulat in medie 12,2 proiecte de CSR, in crestere cu 40% fata de anul anterior, ceea ce reflecta o granularitate mai mare a acestor initiative. In plus, anul trecut a continuat focus-ul pe implementarea proiectelor de CSR la nivel local (59%) si la nivelul comunitatilor in care activeaza compania, in timp ce procentul companiilor care deruleaza proiecte la nivel national a scazut la 42%.
Aproape jumatate dintre respondenti s-au incadrat intr-un buget mediu pe proiect de pana la 5.000 Euro, iar 45% dintre companii au avut la dispozitie bugete cuprinse intre 5.000 si 50.000 Euro pe proiect. Totusi, companiile au contribuit in 2015 intr-o masura mai mare prin voluntariat decat in 2014 si scazut simtitor procentul companiilor care ofera ajutor in bani, de la 80% in 2014, la 69% in 2015.
In ceea ce priveste sectoarele comunitatii vizate de companii pentru sprijin, ele continua sa fie interesate in cea mai mare masura de interventia in domeniul educatiei (75%), in domeniul sanatatii (61%), dar şi mediu (51%). Scaderea accentuata se observa la aceasta editie in domeniul social, de la 62% in 2014, la 48% in 2015.
A patra editie a studiului Tendinte si realitati CSR in Romania are la baza un chestionar aplicat in perioada 25 aprilie – 25 mai 2016. In raport se analizeaza raspunsurile a 150 de executivi de top din segmentul local de business si specialisti din domeniul CSR la 37 de intrebari. (A.D.).