Ana Maria Draganica, manager comunicare la compania Actavis Romania vorbeste despre programul educational “Sustinem performanta” precum si despre strategia de responsabilitate sociala a companiei adoptata pe piata din Romania.
Ati lansat recent programul “Sustinem performanta”. Care este motivatia din spatele acestei decizii?
Programul “Sustinem Performanta” face parte dintr-un proiect amplu de promovare a excelentei si valorilor romanesti. Proiectul a pornit inca in anul 1992, atunci cand Actavis Sindan Pharma s-a implicat in sustinerea tinerilor olimplici la chimie, oferindu-le burse, internship-uri si sustinandu-le participarea la competitiile internationale. Programul a continuat timp de 22 de ani, iar in anul acesta ne-am gandit sa facem un pas inainte si sa lansam o campanie de comunicare care sa cuprinda o componenta de comunicare social media, o platforma de comunicare si un concurs dedicat jurnalistilor. Programul „Sustinem performanta” isi propune sa promoveze oamenii care prin pasiune si daruire fac performanta in Romania. Sunt oameni despre care nu se vorbeste deloc sau foarte putin. Aceasta a fost si motivatia pentru care am decis sa extindem programul “Sustinem Performanta” si la alte sfere de activitate decat cele educationale.
Care este pe scurt mecanismul din spatele acestui concurs?
Concursul dedicat jurnalistilor se desfasoara in perioada 1 Noiembrie 2013–1 Februarie 2014 si isi propune sa aduca in atentia publicului tinerii exceptionali ai tarii si companiile care-i sustin pentru a reusi sa faca performanta. Competitia se adreseaza tuturor jurnalistilor (presa scrisa, radio si tv) care promoveaza in materialele lor performanta tinerilor romani si companiile care investesc in valorile romanesti, prezentand o latura mai putin cunoscuta a Romaniei.
“Sustinem performanta” este un demers al Actavis din sfera responsabilitatii sociale corporative. Care sunt zonele de implicare a companiei pe partea de CSR?
Actavis se implica in zona educationala, sustinand elevii si studentii buni. Deschidem usile noastre prin programe de internship, le facilitam interactiunea cu specialistii nostri, le punem la dispozitie laboratoarele pentru a-si pune in practica rezultatele anumitor cercetari. Totodata, sustinem deplasarea lotului olimpic roman la olimpiadele internationale de chimie si le oferim premii pentru fiecare diploma castigata. Pe langa proiectele din zona educationala ne-am implicat cu programe in sustinerea tinerilor sportivi, avem proiecte pentru sustinerea mediului si a unui stil de viata responsabil.
„Actavis Sustine Performanta” este unul dintre cele mai ample programe educationale, dezvoltate de o companie privata in Romania. Cand ati demarat acest program educational si care sunt rezultatele pana in prezent?
Proiectul “Actavis Sustine Performanta” a fost demarat in anul 1992. Prin acest program, sustinem lotul olimpic roman la chimie si suportam cheltuielile de participare la olimpiada internationala la chimie, iar cei care primesc medalii sunt rasplatiti cu premii, au parte de burse si intra intr-un internship la noi. Dupa 22 de ani de cand demaram acest proiect, noi si Romania se mandreste 10 medalii de aur, 42 de argint si 30 de bronz la Olimpiada Internationala de Chimie.
Cum caracterizati piata de CSR din Romania in acest moment si care considerati ca sunt principalele tendinte pe aceasta piata?
Piata de CSR este una dinamica care inca mai poate oferi multe. In ultimii 5 ani, se poate observa o diversificare a proiectelor si a companiilor care decid sa lanseze un proiect de CSR. Daca pana atunci aceasta zona era impartita de cateva companii mari, astazi vedem proiecte interesante lansate de companii mici. Din cauza conditiilor economice din ultimii ani se poate observa o scadere a bugetelor pentru aceasta zona, dar asta nu inseamna ca a scazut si interesul companiilor pentru astfel de proiecte. (A.D.).