In urma unui proces de selectie organizat de Lidl la finalul anului 2016, MullenLowe a fost desemnata sa dezvolte campania de comunicare a brandului Camara Noastra pentru anul acesta – Cautatorii de camari. Asa a inceput goana dupa cele mai autentice si gustoase retete din gospodariile din Romania.
“Camara Noastra este un pilon strategic pentru ca simbolizeaza preocuparea Lidl de a raspunde nevoilor si preferintelor locale, precum si de a promova valorile autentic romanesti. Pentru a aduce produsele traditionale locale din magazinele Lidl mai aproape de un public cat mai larg, am ales sa implementam solutiile creative propuse de echipa MullenLowe. Asteptam astfel cu nerabdare sa descoperim acea reteta delicioasa si inedita care va completa oferta de bunatati romanesti de pe rafturile magazinelor noastre”, spune Cristina Hanganu, Director de Comunicare si CSR, Lidl Romania.
Camara Noastra este o gama de produse marca proprie – exclusiv romanesti – lansata de Lidl in toamna anului 2015, care evidentiaza relatia retailerului cu furnizorii locali, de la care a colectat cele mai indragite retete pentru a recunoaste traditia culinara a Romaniei.
Campania dezvoltata de MullenLowe pune in evidenta originea locala, autentica a ofertei Camara Noastra. Cu ajutorul Cautatorilor de camari – o brigada de specialisti formata din Chef Florin Dumitrescu si Andrei Aradits, Lidl va identifica cea mai gustoasa si originala reteta din gospodaria romanilor, pe care o va premia cu 10.000 euro. De asemenea, produsul castigator va fi adaugat, la finalul campaniei, pe rafturile magazinelor Lidl si va respecta intocmai reteta apartinatorului.
“Am pornit de la insight-ul ca fiecare gospodar roman e mandru de cel putin un produs pe care il are in camara – fie ca e o reteta de zacusca de ghebe, un fel de a mura gogonelele cum nu o mai face nimeni sau un gem cu totul si cu totul aparte. Asa am ajuns la ideea ca orice consumator merita sa fie surprins cu produse autentice romanesti, cautate temeinic pe rafturile din cel mai bine pazite camari din tara”, completeaza Eugen Suman, Executive Creative Director, MullenLowe. (A.D.).