Genuin, brandul românesc de familie specializat în produse home & deco organice din in 100% european, marchează 3 ani de activitate, timp în care a câștigat aprecierea pieței și a continuat să crească printr-o abordare autentică și sustenabilă.
În această perioadă, Genuin a reușit să-și consolideze poziția pe piața românească, cu o cifră de afaceri de peste 200.000 de euro în 2024 și o valoare medie a comenzii de 250 de euro. Astfel, brandul continuă să demonstreze că există o cerere în creștere pentru produse textile premium din 100% in, lână și lână reciclată.
„De la început ne-am propus să construim un business sustenabil, care țintește să devină principalul jucător de home & deco organic din România, în timp ce construim pas cu pas un brand autentic și transparent. Într-o piață cu consum relativ mic de in și în care așternuturile de pat sintetice și de bumbac slab calitativ depășesc de până la 8 ori vânzările de in, noi am vrut să încurajăm simplitatea și rezistența inului european și certificat. Deși am trecut prin multe provocări, ne bucurăm să observăm o creștere semnificativă a interesului pentru materiale naturale și produse de calitate”, spune Oana Opriș, co-fondator Genuin.
Investiții strategice pentru un start-up
În cei trei ani de activitate, Genuin a investit peste 150.000 de euro în optimizarea operațiunilor, oferind clienților o experiență care-i încurajează să prioritizeze sănătatea și bunăstarea lor. Printre realizările principale se numără:
- Extinderea și modernizarea spațiului de producție – În decembrie 2024, Genuin a preluat un nou spațiu de producție care susține creșterea pe termen mediu-lung, atât a numărului de angajați, cât și a numărului de comenzi posibile.
- Lansarea noului shop online – În octombrie 2024, s-a lansat noua platformă ce permite clienților să personalizeze așternuturile și perdelele pe dimensiuni, seturi și culori, printr-un configurator unic în România. De asemenea, aceștia pot vedea proveniența materialelor și explora opțiuni de reciclare a textilelor.
- Diversificarea portofoliului – De la așternuturi de pat și sisteme de drapaj (perdele, draperii, storuri), Genuin a extins gama de produse organice cu covoare de lână, mic mobilier pentru pat și accesorii (pături, pilote, perne, perne decorative), consolidându-și poziția ca brand complet în segmentul home & deco sustenabil.
Reciclarea: de la educație la upcycling
Într-o industrie în care transparența asupra materialelor și sustenabilitatea reală sunt încă rare, Genuin a ales să facă lucrurile diferit. Cu sprijinul unei finanțări de 350.000 de euro prin Green Start-Up (Innovation Norway) obținută în al doilea an de viață, brandul a implementat inițiative reprezentative pentru sectorul home & deco:
- Reciclarea resturilor textile proprii și pregătirea de programe de educație privind consumul responsabil de textile. Odată cu reciclarea, Genuin a lansat și o linie de perne decorative umplute cu textile reciclate, pentru a întregi lanțul de upcycling.
- Dotarea cu echipamente moderne pentru eficientizarea producției și reducerea stocurilor excesive, prevenind cât mai mult risipa.
- Promovarea designului biofilic – un concept ce integrează elemente inspirate din natură în designul interior, sprijinit printr-o cercetare de piață realizată alături de Igloo și un eveniment dedicat arhitecților din București.
„Efortul nostru este să convingem oamenii să înlocuiască materialele sintetice din casă. În România suntem obișnuiți cu plasticul – nu se șifonează, nu face probleme la spălare, e ieftin și-l găsești peste tot. Dincolo de aspectele estetice, alegerile noastre au un impact direct asupra sănătății și asupra mediului. Inul provenit 100% din Europa reprezintă o alternativă mai bună, ce nu aruncă microplastice la spălare și cu un ciclu de viață lung. De aceea, ne concentrăm atât pe educarea pieței, cât și pe dezvoltarea unor produse durabile și inovatoare”, adaugă Nicolae Mihai, co-fondator Genuin, cu o experiență de peste 18 ani în textile.
Planuri pentru 2025
După participarea ca expozant la două ediții ale târgului de design Maison & Objet Paris (2023 și 2024), Genuin își propune să lanseze în 2025 două colecții capsulă de așternuturi și mic mobilier, care să completeze oferta actuală a pieței pentru produse naturale și de o calitate demnă de a fi prezentă la târgurile internaționale.