Whirlpool Romania lanseaza prima campanie de CSR din piata de electrocasnice mari, ”Multumim, tu faci diferenta”, pentru programul de educatie “A doua sansa”.
Decizia companiei se bazeaza pe dorinta de a se implica la nivel local in sprijinirea comunitatii, in acord cu misiunea Whirlpool la nivel mondial si tendintele internationale de Cause Related Marketing.
Campania este derulata in parteneriat cu Organizatia Salvati Copiii si presupune oferirea unei reduceri substantiale de pret pentru consumatorul final, cuprinsa intre 140 si 260 de lei, aplicata la zeci de produse din portofoliu. Pentru fiecare produs din campanie cumparat de consumatorii romani Whirlpool va dona un procent catre Salvati Copiii, prin programul de educatie „A doua sansa”. Suma minima donata de Whirlpool Romania este de 20.000 euro, indiferent de evolutia vanzarilor in promotie.
„Copiii inscrisi in programul A doua sansa au nevoie de un sprijin important din partea noastra pentru ca, in general, situatiile lor sunt foarte dificile, fie pentru ca nu s-au integrat in mediul scolar, fie pentru ca situatia materiala nu le-a permis sa mearga la scoala. Prin aceasta campanie investim in educatia lor si putem avea un impact real si cu ajutorul consumatorilor, care vor primi si ei ceva in schimbul unei fapte bune. In final, toata lumea are de castigat!”, a declarat Gabriela Alexandrescu, Presedinte Executiv Organizatia Salvati Copiii.
In anul scolar 2012 – 2013 au fost inclusi 621 de cursanti in programul A doua sansa, in cadrul centrelor educationale Salvati Copiii, puse la dispozitie in 37 de scoli care se afla in parteneriat cu organizatia, in toata tara. Centrele educationale Salvati Copiii le ofera participantilor din programul A doua sansa si o gustare pe zi.
Romania se afla pe locul 5 in Europa in topul statelor cu cel mai mare abandon scolar, dupa Malta, Spania, Portugalia si Italia. In 2011 peste 400.000 de copii cu varsta cuprinsa intre 7 si 17 ani nu erau inscrisi in nicio forma de invatamant. De asemenea, in Romania exista peste 240.000 de persoane analfabete, de doua ori mai putine decat la recensamantul din 2002, fapt care atesta succesul campaniilor derulate de organizatiile non profit.
Suma de 20.000 euro va asigura 6 luni de studiu si o masa calda pe zi pentru cel putin o suta de copii din Bucuresti, Constanta, Iasi, Targoviste si Timisoara. Suma finala va fi influentata de numarul de unitati vandute, astfel ca reprezentantii Whirlpool se asteapta ca valoarea donatiei sa fie semnificativ mai mare decat suma minima garantata.
Cel mai mic pret al unui produs Whirlpool din campania “Mutumim, tu faci diferenta” este de 1450 lei (masina de spalat AWOC 51000), iar cel mai scump produs este in valoare de 3650 lei (uscatorul AZA 999). Campania se adreseaza consumatorilor de electrocasnice din segmentul medium-high, un public educat si implicat, care constientizeaza importanta educatiei si a investitiei in generatiile viitoare. Campania “Multumim, tu faci diferenta!” se desfasoara in perioada 4 octombrie – 20 decembrie 2013 si va fi implementata in parteneriat cu retailerii de electroIT, utilizand mecanisme co-branded. (A.D.)