Universitatea americana Columbia a reusit sa stranga 6,9 milioane de dolari intr-o singura zi, in cadrul unui concurs desfasurat online, pentru a vedea care dintre cele 16 scoli ale sale pot genera cei mai multi bani la fondul anual al institutiei.
De fapt, pentru CloEve Demmer, directoarea de la Columbia University insarcinata cu situatia fondului anual al institutiei, Ziua Donatiilor a fost o adevarata sursa de inspiratie pentru acest concurs. Universitatea a recrutat 14 voluntari alumni pentru a fi formati ca si lideri si le-a desemnat acestora diferite atributii pentru a lucra cu anumite scoli din cadrul Universitatii, cu scopul de a ajuta la promovarea concursului.
Atat voluntarii cat si personalul Universitatii Columbia au pus umarul pentru a spori interesul populatiei fata de acest concurs. Astfel, acestia au rugat cetatenii sa inceapa sa faca donatii in bani pentru Universitate mai devreme, tocmai pentru a-si arata interesul si sprijinul fata de Ziua Donatiilor. Iar succesul nu a intarziat sa apara: pana cand Ziua Donatiilor a inceput oficial, voluntarii si personalul de la Columbia University stransesera deja 1 milion de dolari si recrutasera aproape 100 de voluntari. Insa si promovarea concursului a fost una pe masura: nenumarate email-uri trimise, telefoane date, utilizarea canalelor social media precum Facebook si Twitter. De asemenea, donatorii au fost incurajati sa intre pe site-ul web al concursului unde, oficialii universitatii au postat continut video si actualizari in timp real cu privire la rezultatele campaniei de strangere de fonduri. Chiar si membrii consiliului director al Universitatii au fost implicati in acest joc, aducandu-si contributia financiara in valoare de 400.000 de dolari donati.
Nu este inca destul de clar daca Universitatea Columbia, care se afla la jumatatea anului sau fiscal, isi va spori rezultatul anual in materie de fonduri stranse pentru 2013, ca rezultat al concursului organizat. Insa Demmer afirma ca Ziua Donatiilor si-a dovedit valoarea dintr-o perspectiva foarte importanta: atragerea de noi donatori. Aproximativ 23% dintre cei care au donat bani in cadrul concursului au fost pentru prima data donatori pentru Universitatea Columbia, in timp ce 17% au fost persoane care nu mai facusera donatii de foarte mult timp. (A.D.)